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广告目标市场策略
发布:jjfocus 浏览:676次

在广告中根据不同目标市场的特点,采取的相应的宣传手段和方法。包括无差别市场广告策略、差别市场广告策略和集中市场广告策略。

无差别市场广告策略 是在一定时间内向一个大的目标市场运用各种媒体,作相同内容的广告。在无差别市场中消费者对商品的需求具有共性,而消费弹性又较小,运用此策略,有利于运用各种广告媒体宣传同一的商品内容,能通过提高消费者对产品的知名度的了解,达到创牌子的目标。

差别市场广告策略 是在一定时期内,针对细分的目标市场,运用不同的媒体,作不同内容的广告。在差别市场上,消费者对同类产品质量、特性要求各有不同,强调产品个性,消费弹性较大。运用这种策略,有利于突出产品个性特点,满足不同消费者的不同需要,达到扩大销售的目的。

集中市场广告策略 是指在一定时期内,广告宣传集中力量在已细分的市场中的一个或几个目标市场上。这种集中市场广告策略,只追求在较小的细分市场上有较大份额,适用于财力有限的中小企业。

市场定位 即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。

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