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广告推出时间策略
发布:jjfocus 浏览:689次

广告时间策略之一。指广告推出时间相对于商品进入市场的时间而言的策略。一般有提前推出、即时推出、延时推出这三种。

(一)提前推出策略,即广告早于商品进入市场,目的在于事先制造声势,先声夺人,让消费者在商品未上市时就翘首以待,等到商品在市场出现时,即可形成旺销。这种策略适用较广泛。它适用于全新商品和劳务的推出。适用于人们已熟悉的老商品经过更新换代或部分改进后重新上市的商品。适用于季节性商品中旺季到来之前提前做广告,并延伸到旺季的到来。

(二)即时推出的策略,即广告与商品同时推向市场。此种策略适用于老商品,供求平衡或销售紧张的商品。

(三)延时推出策略,指广告晚于商品进入市场。一般情况下,这种策略适用于还没有把握的新商品,为谨慎经营,让商品先行于市面上,根据情况或多或少地做广告,针对消费者的反应再做广告。另一种情况是,商品上市后,先做一次试探性广告,看情况的发展变化后再决定广告的做法及规模。

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